
Założycielem firmy Franco Shade jest Joe Navran, członek sławetnego FP crew czy autor filmów F.O.R., które po dziś dzień są uważane za najlepsze produkcje rolkowe jakie kiedykolwiek powstały. Początkowo Franco Shade posiadał duży team (min. Aaron Feinberg, Dominic Sagona) i był marką kierowaną głównie dla rolkarzy. Z czasem Joe Navran starał się poszerzać swoją działalność, kierując swój brand do szerszej społeczności, jednak zawsze pamiętając o swoich rolkowych korzeniach. Zdobywając doświadczenie na rynku oraz wsparcie takich osób jak Arlo Einsenberg (główny grafik) firma co raz zaskakiwała pełnymi oryginalności wzorami i produktami, dzięki czemu obecnie jest jedną z najbardziej rozchwytywanych marek na rynku.
Aktualnie Franco Shade sponsoruje Racharda Johnsona (USD, 50/50) oraz Jeremy`ego Sodenburga (pełny profile w Radius Media #3) i nadal szokuje żywymi designami, opatrzonych różnorakimi sloganami.
Najbardziej rozpoznawalne logo Franco Shade powraca na koszulce, dostępnej w dwóch, pastelowych wersjach kolorystycznych. Dający się interpretować na wiele sposobów slogan „Quitters Never Lose” zwróci na ciebie uwagę pośród fali innych, „zwykłych” koszulek.